SEO erfolgreich meistern. Wir geben die wichtigsten DO’s & DONT’s

SEO erfolgreich meistern. Wir geben die wichtigsten DO’s & DONT’s

SEO, kurz für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung), bezeichnet alle Maßnahmen, die helfen, die Platzierung der eigenen Website in den Suchergebnisseiten (SERP) von Suchmaschinen wie z.B. Google oder Bing zu verbessern und somit die Besucheranzahl oder Kaufwahrscheinlichkeit von (Neu-)Kunden auf der eigenen Website zu erhöhen. 

Warum ist SEO für Ihr Online Marketing so relevant?

Langfristig gesehen steigert es die Reichweite und den Traffic Ihrer Website. Mit relevantem Content und der richtigen Strategie positionieren Sie sich bei Ihren (potenziellen) Kunden und Sie haben die Chance sich von ihren Marktbegleitern abzuheben. Doch wie und wo fängt man mit SEO an? Wir haben die wichtigsten Do’s and Don’t der Suchmaschinenoptimierung in Slideshare kurz zusammengefasst:

DO’s

  • Interessante Informationen teilen
    Erfüllen Sie die Suchintention der Nutzer, die nach bestimmten Keywords suchen und geben Sie mit den bestmöglichen Inhalten die Lösung zu deren Probleme.
  • Schreiben Sie den besten Artikel
    Und diesen zu nur einem Thema: Interessante Artikel machen den Leser neugierig und helfen in der Vermarktung des Unternehmens. Artikel werden gerne geteilt und verlinkt. Damit kann es gelingen, auf der ersten Ergebnisseite in Suchmaschinen zu landen.
  • Keywords sind das A und O
    Es gibt gute kostenlose Tools, wie z.B. KWFinder, Ubersuggest oder Google Trends. Bei Keywords ist es wichtig, auf die Konkurrenz zu achten.
  • Mobile First
    Optimieren Sie Ihre mobile Website! Mehr als 80% der  User suchen nach Informatione über Smartphone oder Tablet. Websites gehören dementsprechend haptisch angepasst (Responsive Design).
  • Yoast – ein wichtiges WordPress Plugin: Yoast hilft Texte und Keywords optimal einzusetzen. Das Plugin gibt Tipps und Ratschläfe, wie Sie Ihre Texte oder Blogartikel online besser gestalten, um leichter gefunden zu werden.

DONT’s

  • Unsichere Website
    Es ist wichtig, dass Ihre Website von Browsern als sicher eingestuft wird. Mit einem aktiven SSL Zertifikat wird Ihre Domain mit „https“ aufgerufen, Sie werden besser gefunden und Ihre Besucher surfen auf einer sicher verschlüsselten Website.
  • Lange Ladezeit
    KundInnen haben heutzutage wenig Zeit. Sie suchen schnell nach Informationen. Lange Ladezeiten sorgen nicht nur für ein schlechtes Suchmaschinen Ranking, sondern erhöhen die Absprungraten auf Ihrer Website.
  • Übertreiben mit Keywords
    Sie schreiben einen neuen Blogartikel? Bereiten Sie sich vor und definieren Sie vorab die wichtigsten Keywords sowie deren Relevanz. Faustregel: Pro Artikel max. 2-3 Keywords.
  • Lange URLs
    Verwenden Sie kurze und einfache URLs. Vermeiden Sie Datum und Kategorien in den Permalinks. Dies macht es für die Suche nutzerfreundlicher und leichter zu merken.

Wir bieten Ihnen Websites, die mit Blick auf SEO designt und gebaut werden. Wir berücksichtigen die neuesten Best Practice Richtlinien von Google, um eine starke SEO-Performance sicherzustellen.

Kontaktieren Sie uns gerne, um die SEO Optimierung Ihrer Website zu besprechen. Wir nehmen uns gerne dafür Zeit!

Monique Robineau

Online Marketing & Key Account Manager

Wir von GREATVIBES unterstützen Sie mit Webdesign & Online Marketing, damit Sie online mehr Neukundenkontakte und Kontaktanfragen generieren.

Kontaktieren Sie uns gerne für ein erstes, kostenloses Strategie-Gespräch!

+43 677 627 10013
monique@greatvibes.at

Mehrwert schaffen und „richtige“ Kunden gewinnen, wie geht das für Techniker?

Mehrwert schaffen und „richtige“ Kunden gewinnen, wie geht das für Techniker?

Mehrwert ist ein Nutzen, den ein Mensch, eine Organisation oder ein Unternehmen bietet. Vor allem der psychologische Nutzen und die Wertehaltung gegenüber den Kunden sind wesentliche Gründe, warum manche Unternehmen erfolgreicher sind als andere. Ihre Kunden müssen über Ihre Werte Bescheid wissen und sich mit diesen identifizieren können.

Es gibt mehrere Formen von Nutzen: Neben dem Grundnutzen und Zusatznutzen eines Angebots ist es wichtig einen psychologischen Mehrwert zu schaffen, um damit damit die Erwartungen des Kunden zu übertreffen. Genau dann ist der Kunde von dem Service bzw. dem Produkt begeistert und kommt gerne wieder auf Ihr Unternehmen zurück, empfiehlt es Freunden und Kollegen und schafft somit echten Mehrwert. 

 

Loyale Kunden kommen nicht nur zurück, sie empfehlen Sie nicht einfach weiter; sie bestehen darauf, dass auch ihre Freunde mit Ihnen Geschäfte machen.“

Chip Bell

Wie kann dieser Mehrwert zum Ausdruck gebracht werden? 

Zum Beispiel indem man den Menschen durch Handlungen wertschätzt. Diese Wertschätzung gelingt vor allem dann, wenn man die Bedürfnisse der Kunden kennt und auf diese mit den eigenen Produkten und Dienstleistungen eingeht. Um die Bedürfnisse zu kennen, müssen sie zuerst den Kunden in seiner Umwelt kennenlernen und wissen, was er braucht und für ihn von Vorteil ist.

Jeder Mensch besitzt 5 Grundbedürfnisse:

  • Physiologische Bedürfnisse
  • Sicherheit
  • Soziale Bedürfnisse
  • Anerkennung & Wertschätzung
  • Selbstverwirklichung

Wenn Sie als Unternehmen verstehen, individuell auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden einzugehen, heben Sie sich von Ihren Marktbegleitern ab. Sie werden für Kunden zum unverzichtbaren Geschäftspartner auf Augenhöhe. 

Wie kann man den Mehrwert in Social Media transportieren, um die „richtigen“ Kunden zu gewinnen?

Social Media ist vom Online Marketing nicht mehr wegzudenken. Die Nutzerzahlen von Social Media sind soweit gestiegen, dass es sich auch als KMU lohnt, durch die passende Präsenz die ausgewählten Zielgruppen effektiv anzusprechen und eben diesen einen Mehrwert durch Inhalte zu vermitteln: Teilen Sie Ihr Wissen und Ihre Erfahrung und positionieren Sie sich als Experte!

Bevor Sie jedoch mit dem Posten und Teilen beginnen, erarbeiten Sie zuerst einen strategischen Plan, der mit einem Business-Plan gleichzusetzen ist und das Firmenbild sowie die Werte nach außen trägt. Sie legen Ziele fest, machen eine erste Bestandsaufnahme von Social Media Ihres Unternehmens und schauen, wie sich die Konkurrenz auf den Kanälen präsentiert. Danach richten Sie sich auf den ausgewählten sozialen Netzwerken einen Account ein oder vervollständigen die bereits vorhandenen. Social Media ist sehr umfangreich, daher ist die passende Strategie und gute Planung umso entscheidender für den erfolgreichen Online-Auftritt!

Online Marketing und Social Media ist sehr komplex und wir wissen, dass bei laufendem Tages- oder Projektgeschäft die Marketing To Do’s oft zu kurz kommen. Daher haben wir zur ersten Orientierung einen Leitfaden für Ihr Online Marketing zusammengestellt. 

Die wichtigsten TIPPS auf einen Blick:

  1. Erstellung einer umfangreichen Ausgangsanalyse!
  2. Festlegung von Zielen & Visionen!
  3. Klärung über Tools, Methoden und Kanäle im Unternehmen

Zur Orientierung und klären dieser Punkte haben wir einen entsprechenden Leitfaden kostenlos für Sie:

>> Jetzt downloaden

Sind Sie sich noch nicht ganz sicher? Wir von GREATVIBES bieten professionelle Unterstützung

>> Wir erarbeiten mit Ihnen eine Strategie, welche Ihnen wertvolle Neukundenkontakte und Kontaktanfragen aus der Online Welt bringen.

>> Sie erlangen einen professionellen Unternehmensauftritt und wir kümmern uns um Ihr Marketing.

Nutzen Sie unseren Leitfaden für die wichtigsten Fragestellungen im Online Marketing. 

Setzen Sie sich mit dem Thema auseinander, um Ideen für eine erfolgreiche Strategie und ein Konzept zu bekommen. Sie werden sehen, dass Sie damit neue, wertvolle Kontaktanfragen aus der Online Welt erhalten.

Den Strategie Leitfaden kostenlos downloaden

Wir helfen Ihnen bei der optimalen Strategie für Ihren Social Media Auftritt und übernehmen Ihr Marketing für den Online-Auftritt. Kontaktieren Sie uns gerne!

Monique Robineau

Monique Robineau

Online Marketing & Key Account Manager

Wir von GREATVIBES unterstützen Sie mit Webdesign & Online Marketing, damit Sie online mehr Neukundenkontakte und Kontaktanfragen generieren.

Kontaktieren Sie uns gerne für ein erstes, kostenloses Strategie-Gespräch!

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monique@greatvibes.at

 

 

#STARKESANGEBOT: Jetzt gibt’s 50% Bonus auf unsere Beratung

#STARKESANGEBOT: Jetzt gibt’s 50% Bonus auf unsere Beratung

Das zahlt sich aus! Als KMU und WKO Mitglied gibt es ab sofort wieder 50% Bonus auf unsere Marketingberatung und Workshops. Wir unterstützen Unternehmen in den Bereichen Online Marketing, eCommerce und Social Media. 

KMU DIGITAL: Konkrete Maßnahmen für Online Marketing & Social Media

In einem Halbtages-Workshop und als Fokus-Beratung zum Thema „eCommerce & Social Media“ erhalten unsere KundInnen strategische Maßnahmen-Empfehlungen für zukünftige Online Marketing Aktivitäten, inklusive Werbebudget-Empfehlungen und erste Design Entwürfe. 

#SOFUNKTIONIERTS

Durch den KMU Digital Beratungsbonus sind unsere Beratungen und Workshops zu 50% gefördert. Der Zuschuss pro Beratung beträgt max. 1.000,- Euro. Die Antragstellung erfolgt online unter 
https://apppool.wko.at/kmudigitalbonus

Wir übernehmen die Förderabwicklung

Die Online Antragstellung läuft sehr unkompliziert. Wir helfen dabei gerne weiter und übernehmen die komplette Förderabwicklung! 

„Wir helfen KMUs die Bekanntheit und Reichweite in den Onlinekanälen zu steigern: Damit diese zu mehr Kontaktanfragen und Neukundenkontakten gelangen!“ – Sonja Schwaighofer, zertifizierte eCommerce & Social Media Expertin

Mehr Klarheit in der komplexen Online Werbewelt

Bereits im letzten Jahr konnten wir einige Konzepte im Rahmen der KMU Digital Förderung erstellen. Zum Vorteil unserer Kunden, denn die Online Werbewelt ist sehr komplex. Damit sich potenzielle Kunden durch die Onlinewelt bis zu unserem Angebot durchklicken, braucht es eine klares Ziel und eine klare Strategie. Wir helfen mit einem vier-stündigen Workshop mehr Klarheit für das Thema Online Marketing zu bekommen und die Ziele dafür zu schärfen.

Warum lohnt sich Online Marketing für ein Unternehmen generell?

  • Kommunikations- und Werbemaßnahmen steigern die Bekanntheit und die Reichweite von Unternehmen und Angebot
  • Online Marketing dient neben klassischem Vertrieb als weiterer Absatzkanal. Potenzielle Neukunden werden aus der Onlinewelt abgeholt und es stellt einen Erstkontakt zum Unternehmen her. Es unterstützt klassische Vertriebstätigkeiten!
  • Online Werbung und Werbekampagnen optimal eingesetzt, erzielen neue, wertvolle Kontaktanfragen für das Unternehmen.

Haben Sie Fragen zur Förderung oder zu den Beratungen?

 

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Erfolgreiches Projektmanagement: So räumt man Konflikte aus dem Weg

Erfolgreiches Projektmanagement: So räumt man Konflikte aus dem Weg

Yes – let’s do it! Ein neues Design Projekt ist am Start und alle Beteiligten versammeln sich bereits am Tisch: Der Kunde, seine Marketing Verantwortlichen und die Leute aus der Agentur. Jeder ist motiviert, die Ideen sprudeln, alle sind sich schnell einig, los geht’s. 

Was für fast jedes Projekt gilt, ist ach so typisch: Nach der Anfangseuphorie kommt irgendwann ein Tief. Die Motivation lässt nach und erste Probleme tauchen auf, die es plötzlich zu lösen gilt. Woher kommen diese Demotivation und der Unmut? Durch unterschiedliche Erwartungshaltungen, Terminverzögerungen oder keine klare Aufgabenverteilung beispielsweise.

Wenn Projekte plötzlich zu Zombies mutieren 

Es kann passieren, dass diese unerwarteten Situationen bei bestimmten Menschen plötzlich ein Gefühl der Unruhe auslösen. Als Projektverantwortliche oder als Führungskraft dürfen wir uns hierbei die Frage stellen: Wie gehen wir mit diesen Situationen oder Problemen um? Wie hält man die Kommunikation für den Projektverlauf aufrecht und das Team motiviert? 

Viele Menschen am Arbeitsplatz entscheiden sich oft dafür, Schwierigkeiten und Probleme als Teil des Arbeitsalltags zu akzeptieren. Doch durch Gleichgültigkeit Dingen aus dem Weg zu gehen, löst Probleme nicht. Sondern das Konfliktpotenzial wächst, Projekte werden plötzlich schwierig und die Probleme verlagern sich nach hinten.

„Mehr als die Hälfte aller Projekte, die in Schieflage geraden, verwandeln sich in mühsame Zombie-Projekte!“ – so erklärt es die Autorin Bianca Frühmann als unseren Buchtipp „Projekt Voodoo“. Sie gibt wertvolle Tipps, wie eingefahrene Projekte wieder zum Leben erweckt werden, ohne das sie im Arbeitsstapel immer weiter hinten verschwinden.

#buchtipp

Ein guter Projektmanager weiß: Solche Tiefphasen im Laufe eines Projektes sind ganz normal

Was ist also zu tun, wenn sich durch ungelöste Konflikte in Teams ein Projekt im Sand zu verlaufen scheint? Lisa Steindl von gscheiter-miteinander.at stellt uns als Expertin für Mediation & Konfliktmanagement vier Möglichkeiten vor, wie man diesen Herausforderungen konstruktiv begegnen oder Konflikte sogar verhindern kann: 

1. Den ersten Schritt machen
Setze bewusst den ersten Schritt und sprich ein Problem oder einen Konflikt bewusst frühzeitig an. Probleme anzusprechen ist immer unangenehm. Doch je schneller wir darauf reagieren, umso weniger Schaden richtet es am Projekt und an dessen Verlauf an. Die Beteiligten bleiben motiviert. 

2. Selbstreflexion & andere Sichtweisen einnehmen
Was ist der Auslöser eines Konfliktes? Welches Verhalten oder welche Handlungen frustrieren Menschen im Team? Hinterfragen wir unsere eigene Wahrnehmung. Erkennen wir die Ursachen und Trigger können wir lernen, damit in Zukunft anders umzugehen. Durch eine bewusst kontrollierte Reaktion unserer Gedanken auf bestimmte Situationen.

Oft hilft es bereits, die Sichtweise unserer Kollegen oder Partner einzunehmen. Einen Schritt zurück zu gehen und sich zu fragen „Wie geht es ihm/ihr mit dieser Situation gerade?“, „Gibt es einen Grund, warum er oder sie sich gerade so verhält?“

3. Konstruktive Kommunikation und Feedback
Wie gelingt es, Probleme oder Konflikte ideal anzusprechen? Indem wir die eigenen Gedanken und Emotionen konstruktiv ausdrücken. Wähle Worte stets sorgfältig aus, sprich aus der Ich-Perspektive und fokussiere dich auf die Fakten des eigentlichen Problems. 

4. Biete Lösungen an! 
Behandeln wir das Problem wie ein Puzzle, welches zwei oder mehrere Kollegen gemeinsam lösen. Bringe einen Lösungsvorschlag ein und nehmen wir auch die Vorschläge der anderen konstruktiv an. Am Ende zählt doch das positive  Ergebnis des Projektes. 

#tipps

Wie wählt man die richtigen Worte in Konfliktsituationen? 

 
Anstelle von…

„Was für ein Durcheinander!“
Besser:
„Es sieht hier sehr durcheinander aus. Wie können wir mehr Klarheit bekommen?“

„Ich habe gestern schon erklärt wie diese Aufgabe zu erledigen ist!“
Besser: „Gibt es eine andere Möglichkeit dir diese Aufgabe zu erklären?“

„Das ist eine schlechte Idee!“
Besser: Ich bin mir nicht sicher, ob das die ideale Lösung ist.“

Mehr Tipps zum Thema Konfliktmanagement gibt es unter gscheiter-miteinander.at

Auch mit Kunden auf einer Ebene kommunizieren

Im Kundengespräch aneinander vorbei geredet? Als Webagentur ist das für uns nichts Neues: Durch die hohe Komplexität bei Webentwicklungen und im Online Marketing passiert es, dass Kunden Zusammenhänge oft nicht genau verstehen. Und das schürt ebenso hohes Konfliktpotenzial.

Was tun, damit alle Beteiligten eines Projektes vom Gleichen sprechen? Um speziell hier für Kundenzufriedenheit zu sorgen, nehmen wir uns vor allem in der Anfangsphase von neuen Design Projekten besonders viel Zeit. In Workshops oder Strategiegesprächen versuchen wir auf alle Fragen und Wünsche unserer Kunden einzugehen, sowie ihnen auf Augenhöhe zu begegnen.

Das bedeutet einfach gesagt: Wir wollen nicht nur die Materie rund um das Online Marketing gut erklären. Je besser wir das Unternehmen und deren Angebot kennen, umso besser wird die Projektplanung, Aufgabenverteilung und letzten Endes auch der Projekterfolg!

Sonja Schwaighofer

Sonja Schwaighofer

Webdesign & Online Marketing

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+43 660 318 2752
sonja@greatvibes.at

 

 

Im Online Marketing ist es wie auf der Baustelle: Ohne Plan läuft nichts!

Im Online Marketing ist es wie auf der Baustelle: Ohne Plan läuft nichts!

Nicht nur in der Produktwelt sondern auch im Dienstleistungs- und Servicebereich klicken sich potenzielle Kunden durch die Onlinewelt bis sie schlussendlich auf der firmeneigenen Website landen. Damit das passiert, braucht es jedoch einen durchdachten Fahrplan, sprich ein maßgeschneidertes Online Marketing Konzept. Die Komplexität im Online Marketing ist wie auf einer Großbaustelle – OHNE PLAN läuft hier gar nichts! 

Warum sich Online Marketing für ein Unternehmen lohnt?

  • Online Marketing dient neben klassischem Vertrieb als weiterer Absatzkanal. Potenzielle Neukunden werden aus der Onlinewelt abgeholt und es stellt einen Erstkontakt zum Unternehmen her. Es unterstützt somit sogar klassische Vertriebstätigkeiten!
  • Online Werbung und Werbekampagnen optimal eingesetzt, erzielen neue, wertvolle Kontaktanfragen für das Unternehmen.
  • Die Bekanntheit des eigenen Unternehmens wird gesteigert, es wirkt modern und zeitgemäß. 

Ziele und das richtige Setup der Online Kanäle führen zum Erfolg

Die Mehrheit der Unternehmen setzen bereits auf Teilbereiche des Online Marketings, jedoch oft ohne eines durchdachten Konzepts. Und dann passiert meist folgendes:

Die Conversion Rate ist gleich Null, die Click-Rate zu gering und das Werbebudget verbraucht. Im Endeffekt hat kein potenzieller Neukunde je eine Kontaktanfrage gestellt!

Oft liegt es bei selbstkreierten Kampagnen am fehlenden Setup,  der passenden Zielgruppen-Einstellung und den Tracking-Informationen. Denn der große Vorteil im Online Marketing: Die Kampagnen sind messbar!

Setzt man die Tools richtig ein, kann man im Monitoring und Reporting sehen, welche Kampagnen bereits gut funktionieren. Und bei welchen womöglich noch nachjustiert werden muss.

„Große Unternehmen verlagern ihre Etats in digitale Bereiche, wie die Präsenz in Social Media oder Online-Werbung und werden damit zu Vorreitern in der Branche, da B2B-Marketing-Budgets in Zukunft wohl verstärkt in diese Kanäle fließen werden.“
bvik Studie 

Der richtige Marketingmix und Storytelling: Was wollen wir unseren Kunden erzählen?

Als Teildisziplin des Marketings lässt sich Online Marketing in mehrere Bausteine untergliedern, wie zum Beispiel Social Media Marketing, E-Mail Marketing, Keyword Advertising (AdWords) oder Content Marketing. In der Regel stellt sich die Frage, wie der ideale Onlinemarketing-Mix für eine Organisation oder Marke aussieht, um zu mehr Kontaktanfragen zu gelangen. In einer Ausgangsanalyse widmen wir uns in Kundengesprächen und Workshops folgenden Fragestellungen: 

  • Was ist das Angebot des Unternehmens? Wer sind die Kunden bisher?
  • Welche Werte, Visionen und Ziele trägt das Unternehmen nach außen?
  • Wie ordnen sich die Online Marketingziele in die generellen Marketingziele ein? 
  • Welche Zielgruppen sollen in Zukunft wie angesprochen werden? 

Themen mit Mehrwert und in unterschiedlichen Online Kanälen

Bei der Zielformulierung im Online Marketing geht es nochmals in die Tiefe: Es gilt herauszufinden, was Zielgruppen wirklich brauchen.  Welche Needs oder Pains haben sie, um auf das eigene Angebot anzusprechen?

Welche Gewohnheiten haben sie in Bezug auf Medienkonsum und Suchverhalten. Wer begleitet diesen Markt noch und wie soll die geografische Ausrichtung in der Bewerbung des Angebots sein.

Am Ende leitet man wertvolle Themen und den Online Marketing Mix ab. Die Zielgruppen beginnen auf Anzeigen zu reagieren und zu klicken! Sie wollen sich mit dem Angebot und dem Unternehmen vertraut machen. Und sie treten mit dem Unternehmen direkt in Kontakt.

Was sind Ihre Ziele für Online Marketing?

Sie wollen gleich loslegen? Wir haben hier die wichtigsten Fragestellungen für den ersten Schritt zum erfolgreichen Online Marketing für Sie zusammen gestellt. Damit Ihre Online Kommunikation und Werbung in Zukunft wertvolle Kontaktanfragen und Neukundenkontakte bringen. 

In einem kostenlosen Strategie-Gespräch geben wir Ihnen gerne Feedback zu Ihren Überlegungen. Als Agentur für Webdesign & Online Marketing bieten wir unseren Kunden eine professionelle Planung und Umsetzung ihrer Online Marketing Maßnahmen. Wir wollen es genau wissen und gehen an jede Umsetzung analytisch und strukturiert in drei Schritten heran:  

1. Workshop
Lernen wir uns kennen und lassen wir gemeinsam erste Taten sprechen. Wir recherchieren und analysieren, weil wir Ihr Unternehmen genauer kennen lernen möchten. Und Sie? Lernen uns kennen!

2. Konzept & Strategie
Eine Strategie ist ein wichtiger Fahrplan für Ihr Online Marketing. Warum? Damit wir Ihr Werbebudget optimal einsetzen und es somit Erfolge garantiert.

3. Umsetzung
Wir bringen Ihre Online Werbekampagnen zum Erfolg. Wir evaluieren, monitoren und reporten unsere gemeinsame Arbeit. Sie sehen die Ergebnisse – in Zahlen! 

Sonja Schwaighofer

Sonja Schwaighofer

Webdesign & Online Marketing

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Voice Search: So optimiert man Websites für die Sprachsuche

Voice Search: So optimiert man Websites für die Sprachsuche

„Computer? …hello Computer!!“ – hört man Montgomery Scott mit dem Computer sprechen. Wir schmeißen uns weg, bei dieser Szene. Diese futuristischen Vorstellungen aus Science Fiction Abenteuern vergangener Zeiten sind teilweise schon längst war geworden. Wie diese Idee der Sprachsteuerung bzw. Sprachsuche!

20% aller Suchanfragen von Smartphone Usern werden heute bereits via Voice Search getätigt. Was bedeutet das für unsere Websites? Wie kann eine Website für die Sprachsuche in Zukunft optimiert werden?

Bei der Online Suche musste man früher noch die richtigen Keywords verwenden, wenn wir schnell die richtigen Ergebnisse finden wollten. Heute können wir jedes Smartphone mittels Spracheingabe bitten das zu tun. 

Die Interaktion mit der Spracheingabe steckt noch in den Kinderschuhen und wird aufgrund bereits ansteigender Nutzerzahlen die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zukünftig stark beeinflussen. Wir stellen in unserem Artikel drei Möglichkeiten vor, wie sich Voice Search auf  SEO auswirken kann und welche Methoden es gibt, die eigene Website an diese Anforderungen anzupassen.  

Wie Voice Search die Suchmaschinen Optimierung in Zukunft beeinflussen wird

Wenn wir von Voice Search und Sprachinteraktion sprechen, beziehen wir uns in den meisten Fällen indirekt auf mobile Geräte, wie Smartphones und Tablets. Sprachbasierte Suchanfragen gibt es zwar auch auf Desktop-PCs oder Laptops und die Technologie ist auch hier im Vormarsch, aber sie wird noch eher wenig genutzt. 

Wie hat sich das Suchverhalten der Nutzer in der letzten Zeit geändert, wie suchen sie inzwischen nach Inhalten und wie wirkt das das nun auf SEO aus?

 

 1. Nutzer stellen die Fragen anders

Was für ein Such-Typ sind oder waren Sie bisher? Wenn wir täglich viele Suchanfragen am PC ausführen, um das zu finden wonach wir suchen, geben wir knapp die Keywords ein. Als Beispiel, um nach einen weiteren ähnlichen Artikel wie diesen hier zu suchen geben wir „Spracheingabe SEO“ ein und es liefert uns wahrscheinlich rasch Ergebnisse. 

Im Vergleich werden bei sprachbasierten Suchen vermehrt vollständige Abfrage-Sätze formuliert. Ergänzen wir hier einfach unser Beispiel:

1. Getippte Suche: „Spracheingabe SEO“
2. Sprachbasierende Suche: „Wie beinflusst Spracheingabe die Suchmaschinenoptimierung“

Wenn Sie das ausprobieren, werden die Ergebnisse sehr ähnlich sein, obwohl das nicht immer der Fall sein muss. 

Interessant ist, warum wir bei Voice Search am Smartphone anders sprechen, als bei der direkten Eingabe. Dazu gibt es noch keine Studien, doch es scheint, als würden wir uns wohler fühlen, in ganzen Sätzen zur „Maschine“ zu sprechen.

Die meisten Geräte können bereits semi-komplexe Abfragen verstehen und werden dabei immer besser! Es ist gar nicht mehr notwendig diese dahingehend anzupassen, um von dem Algorithmus verstanden zu werden.

Nicht jedoch bei SEO! Hier wird es notwendig sein, sich in Zukunft auf neue Keywords zu konzentrieren. Doch was ändert sich durch Sprachinteraktion noch? 

2. Der Kontext wird für die Suche wichtiger

In den meisten Fällen sind die Suchergebnisse Ihrer Suche kontext-frei. Was heißt das? Auf einer Basisebene berücksichtigt Google zum Beispiel den Standort einer Suche nur dann, wenn der auch in der Suchanfrage miteinbezogen wird. 

 

Das gilt jedoch nicht mehr für mobile Geräte. Die meisten Smartphones behalten durch Tracking den Standort im Auge und liefern dadurch auch nützlichere Informationen. 

Diese Information können sich bei den Suchergebnissen in vielen Fällen positiv auswirken, da sie einen besseren Kontext bereitstellen. 

Stellen wir uns vor, wir sind gerade mit dem Auto unterwegs, unser Tank wird leer und wir suchen nach einer günstigen Tankstelle. Nun gibt es wieder die zwei Möglichkeiten:

1. Suche ohne Standort Erkennung: „günstigste Tankstelle in Graz“
2. Sprach-basierte Suche am Smartphone: „Wo kann ich hier günstig tanken?“

In beiden Fällen werden wir die bestmöglichen Ergebnisse erhalten, jedoch musst man bei der Voice Search am Smartphone keinen Standort mehr erwähnen.

Für SEO macht es hier Sinn, den eigenen Website Inhalt für kontext-basierte Suchanfragen auszurichten und lokale Keywords zu verwenden. 

 

3. Googles Direktantworten auf Voice Search werden zunehmend populärer

Online Suchen haben bisher immer gleich funktioniert: Man gibt eine Anfrage ein und die Suchmaschine gibt eine lange Liste von Links und Website zurück, die nach einem bestimmten Algorithmus bewertet werden. 

Das funktioniert auch noch gleich außer mit einem Unterschied: Hin und wieder erhält man mittels Spracheingabe und Assistenzsystemen eine gesprochene, direkte Antwort. Hier ein weiteres Bespiel zum Probieren:

  •  Voice Search am Smartphone: „Was ist GPS?“

Hier ist die Suchmaschine der Meinung, das dies das beste Ergebnis ist und sie antwortet direkt. Mit dem Scroll nach unten kommt man nach wie vor zu den weiteren Ergebnissen. 

Google priorisiert die besten Ergebnisse und versucht die Suche intelligenter zu machen

Das Ganze passiert, weil Nutzer in den meisten Fällen keine langen Ergebnislisten auf mobilen Geräten mehr durchblättern möchten. Google priorisiert daher die besten Ergebnisse und spielt sie als Sprachausgabe wieder. 

In der Praxis bedeutet das, dass es durch Voice Search noch wichtiger wird an die Spitze der Ergebnisseiten zu gelangen. 

Wie kann die eigene Website für Voice Search optimiert werden?

Wir wissen nun, dass Voice Search SEO aufrütteln wird. Mobile Suchanfragen dominieren bereits und 20% dieser basieren bereits auf Sprachanfragen. Wir müssen die Strukturen und Inhalte anpassen: 

1. Verwenden Sie Long-Tail Keywords

Das ist ein kurzer Satz, der zur Optimierung der Inhalte für die SEO beiträgt. Um unser erstes Beispiel zu ergänzen, könnte das lauten: „Wie beeinflusst Sprachinteraktion die SEO?“ 

Das mag etwas unpraktisch erscheinen, jedoch neigen die Nutzer dazu, gesprochene Anfragen anders zu Strukturieren, daher dient dies als Vorbereitung für die Zunahmen sprach-gestützter Abfragen. 

Um gute Long-Tail Keywords zu finden, beachten wir folgende Tipps: Beginnen wir einfach mit ein bis zwei Stichwörtern und versuchen diese in eine Phrase zu verpacken. Diese wird dann wiederum in die Website verpackt. 

 

2. Optimieren Sie Inhalte für „Instant Answers“ von Suchmaschinen

Es gibt noch keine optimale Formel, wie man diese Optimierung in der Praxis umsetzt. Jedoch haben wir hier einige Tipps, welche die Chancen erhöhen, um zukünftig auch bei den Direktantworten aufzuscheinen: 

  • Vergewissern Sie sich, dass der Titel oder die Headline (H1) direkt auf die Abfrage gerichtet ist, für die Sie eine Direktantwort erhalten möchten
  • Fügen Sie die Antwort auf diese bestimmte Abfrage direkt in Ihren Inhalt ein. 
  • Strukturieren Sie Inhalte mit Zwischenüberschriften (H2, H3, H4, etc.), damit die Suchmaschine den Inhalt leichter analysieren kann
  • Sorgen Sie dafür, dass dieser Inhalt auf der ersten Suchergebnisseite erscheint

Selbstverständlich wissen wir, dass der letzte Schritt der schwierigste ist. Um eine Website zu optimieren und damit SEO greift, bedarf es einer längerfristigen Strategie im Online Marketing. Wir empfehlen unseren Kunden, hier Experten einzusetzen, damit mit dem eingesetzten Budget für die Suchmaschinen-Optimierung auch optimale Ergebnisse erzielt werden. 

Sonja Schwaighofer

Sonja Schwaighofer

Webdesign & Online Marketing

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